SEO и Контекстная Реклама - Продвижение Сайтов - NOWEDO
SEO или AdWords: что выбрать для раскрутки сайта?
Александр SEO 15/03/18 Читать 4 мин

SEO или AdWords: что выбрать для раскрутки сайта?

Поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама в Google AdWords – основные составляющие поискового маркетинга. У них есть отличия и сходства, но при правильном применении они дадут ожидаемые результаты: рост количества кликов и конверсии. В какой ситуации запускать рекламную кампанию, а в какой – использовать поисковое продвижение? Бывают ли случаи, когда оба подхода нужно применять одновременно? Разберемся в этой статье.

Что такое Google AdWords?

Людям, имеющим опыт в этом сфере, нет необходимости искать ответ на этот вопрос. Но новичков терминология вводит в ступор.

Не волнуйтесь – мы объясним каждое значение. Итак, Google AdWords – рекламная платформа, принадлежащая крупнейшей в мире поисковой системе.

Проект можно использовать для создания, настройки и размещения коротких объявлений. Они отображаются на страницах поисковой выдачи Google, в сервисах Gmail и YouTube, на тысячах качественных сайтов, участвующих в программе размещения контекстной рекламы от Google Adsense.

Размещая свое объявление, вы платите за каждый клик (нажатие на рекламу, переход на ваш сайт). Цена клика зависит от многих факторов (регион, время, охват аудитории, ниша), но в первую очередь на нее влияет позиция объявления.

Вся система Adwords работает как большой аукцион, на котором рекламодатели конкурируют за доступные рекламные места.

Что такое SEO?

Оптимизация сайта под Google – комплекс действий, целью которых является повышение рейтинга в результатах поисковой выдачи по определенным целевым запросам. Для достижения результата нужно сделать так, чтобы сайт соответствовал требованиям поисковой системы, был качественным и полезным для пользователей. Действия включают:

  • анализ сайта: технической составляющей и контента;
  • подбор семантического ядра, распределение запросов по страницам;
  • техническое совершенствование (повышение скорости загрузки, разработку мобильной версии, устранение ошибок);
  • улучшение дизайна и юзабилити;
  • заполнение мета-тегов страниц, предназначенных для продвижения;
  • создание контента для повышения привлекательности страниц;
  • привлечение авторитетных ссылок от тематических площадок, из соцсетей;
  • постоянную работу по наполнению и повышению ценности сайта.

SEO & AdWords: возможности и отличия

У вас уже есть общее представление о двух важнейших инструментах веб-маркетинга. Теперь рассмотрим, в чем их отличия:

  1. AdWords привлекает посетителей на ваш сайт только со страницы поисковой выдачи Google и сайтов-партнеров. Принципы SEO практически едины для всех поисковых систем. Сайт, идеально оптимизированный под Google, будет достаточно успешно продвигаться и в Яндексе.
  2. Трафик в AdWords платный, а трафик из поисковой выдачи абсолютно бесплатный. Но стоит понимать, что для достижения этого преимущества нужно заказать раскрутку сайта и провести успешную работу по оптимизации. Поэтому более грамотно будет сказать, что поисковый трафик быстрее окупается.
  3. Чтобы достичь выгодных позиций для объявлений в AdWords, нужно правильно настроить кампанию и запланировать высокие ставки. Для попадания в ТОП поисковой выдачи придется провести сложную работу и ждать результата несколько месяцев.
  4. Получить целевой трафик с помощью контекстной рекламы можно мгновенно – буквально сразу после запуска кампании. Для получения целевых переходов на сайт из естественного поиска придется потратить много времени и усилий.
  5. С AdWords проще вычислять коэффициент окупаемости инвестиций (ROI), имея конкретные показатели расходов на рекламу и полученных доходов. Определить эффективность SEO намного сложнее: слишком много факторов влияет на успех и окупаемость проекта.
  6. Остановив рекламную кампанию, вы мгновенно теряете трафик. Проведя активный этап поисковой оптимизации, вы будете стабильно получать органический трафик без сложных действий и затрат.
  7. С помощью AdWords вы можете настроить кампанию на многие ключевые слова одновременно, в то время как с помощью SEO вам нужно сосредоточиться на нескольких ключевых словах для достижения наилучших результатов.
  8. AdWords позволяет в точности определить аудиторию, которой будут доступны объявления: ее регион проживания, время активности, пол и возраст, интересы и другие факторы. SEO оптимизация и продвижение направлены на охват максимальной аудитории: продвигаемый сайт будет доступен всем желающим.

В каких случаях нужно отдать использовать AdWords?

Если вы только запустили проект в Интернете и начали работать « с чистого листа», для вас главное – получить целевой трафик как можно быстрее.

У вас нет времени играть по правилам SEO и несколько месяцев ждать результатов: хочется окупить затраты, приблизиться к конкурентам, убедиться в эффективности бизнеса. Добиться этого поможет AdWords.

Его главное преимущество и отличие от SEO – практически мгновенное достижение результатов. Да, вам придется платить за каждое посещение, но если ваши затраты будут окупаться за счет хорошей конверсии, вы выполните своим бизнес-цели.

AdWords – идеальное решение для новых компаний и стартапов, желающих получать целевой трафик для продаж, поиска новых клиентов, тестирования продукции, анализа эффективности сайта, выбора лучших рекламных тактик и других целей.

Подходит он и авторитетным проектам: для продвижения новой услуги или товара, повышения клиентской активности, увеличения аудитории.

Однако все эти преимущества будут реализованы, если использовать AdWords с умом и осторожностью. Не умея настраивать кампании, подбирать ключевые и минус-слова, определять свою аудиторию, вы потеряете бюджет в первые же сутки показов и не достигнете эффекта.

Без грамотного подхода применение AdWords напоминает игру в казино: вам придется тратить деньги в ожидании результата, но вы не будете знать, когда его достигнете.

Вывод: контекстная реклама от AdWords даст эффективные и быстрые результаты новичкам и опытным владельцам бизнеса в Интернете, но только при условии грамотной настройки и ведения кампании. Без помощи специалистов вам не обойтись, иначе потеряете деньги.

Когда актуально SEO продвижение?

Начать привлекать трафик с AdWords – хорошая идея, но о SEO забывать нельзя. Оптимизация позволит приблизить проект к требованиям поисковой системы, проиндексировать целевые страницы, занять позиции в нише.

После оптимизации дальнейшую работу «поручите» контенту на ваших страницах. Контент-маркетинг – современный и, скорее всего, долгосрочный тренд продвижения сайта с достижением длительного успеха. Чем больше полезной информации на ваших страницах – тем выше авторитет проекта и больше шансов на бесплатное повышение его рейтинга в выдаче. Выше рейтинг – больше посещений. Как правило, сайты из ТОП-3 поиска получают 80% всех кликов. При этом ваша аудитория будет постоянно расти.

Вывод: хотите долгосрочного и стабильного роста кликабельности без огромных затрат с вашей стороны? Тогда без SEO не обойтись. Ваш основной трафик должен быть из органической поисковой выдачи – это норма для всех веб-проектов. Иначе вы просто разоритесь на постоянной рекламе.

Можно ли использовать AdWords и SEO одновременно?

Есть мнение, что при достижении хороших результатов благодаря SEO продвижению, смысла в использовании контекстной рекламы нет. Это неверно. Вы можете применять AdWords в качестве дополнительного инструмента для быстрого привлечения новой аудитории, увеличения рентабельности инвестиций. Контекстная реклама незаменима, если вам нужно продвинуть новый продукт либо раздел сайта или провести А/В тестирование.

Что лучше для маркетинга: продвижение или реклама?

Ответ простой: и AdWords, и SEO одинаково важны. Запуская проект, начните с контекстной рекламы. Получая трафик и окупая затраты, работайте над оптимизацией, контентным планом и кампаниями в социальных сетях. Так вы получите максимальный охват аудитории и целевой трафик из всех доступных каналов.

AdWords и SEO – не конкурирующие инструменты. Это два мощнейших решения, доступных современному веб-маркетологу. У них – разные задачи, но вместе они помогут достичь коммерческого успеха. Главное – профессиональный подход к реализации каждой стратегии.

Наша компания по продвижению сайтов поможет вам добиться ожидаемых результатов. Обращайтесь: подскажем, найдем решения, начнем активную работу с вашим сайтом.

Оставить комментарий

Любите читать про маркетинг?
Зачем далеко ходить?

Подписаться