Поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама в Google AdWords — основные составляющие поискового маркетинга. У них есть отличия и сходства, но при правильном применении они дадут ожидаемые результаты: рост количества кликов и конверсии. В какой ситуации запускать рекламную кампанию, а в какой — использовать поисковое продвижение? Бывают ли случаи, когда оба подхода нужно применять одновременно? Разберемся в этой статье.
Что такое Google AdWords?
Людям, имеющим опыт в этом сфере, нет необходимости искать ответ на этот вопрос. Но новичков терминология вводит в ступор.
Не волнуйтесь — мы объясним каждое значение. Итак, Google AdWords — рекламная платформа, принадлежащая крупнейшей в мире поисковой системе.
Проект можно использовать для создания, настройки и размещения коротких объявлений. Они отображаются на страницах поисковой выдачи Google, в сервисах Gmail и YouTube, на тысячах качественных сайтов, участвующих в программе размещения контекстной рекламы от Google Adsense.
Размещая свое объявление, вы платите за каждый клик (нажатие на рекламу, переход на ваш сайт). Цена клика зависит от многих факторов (регион, время, охват аудитории, ниша), но в первую очередь на нее влияет позиция объявления.
Вся система Adwords работает как большой аукцион, на котором рекламодатели конкурируют за доступные рекламные места.