Продвижение Бизнеса в Интернете - Комплексное Продвижение - NOWEDO
Продвижение бизнеса в интернете: #хайп и как правильно его использовать?
Александр PR 08/05/18 Читать 4 мин

Продвижение бизнеса в интернете: #хайп и как правильно его использовать?

 Современный диджитал-маркетинг во всем следует стремительно меняющейся интернет среде. Новомодное слово «хайп», появившееся в нашем лексиконе относительно недавно, также не стало исключением для продвинутых интернет-маркетологов.

Оно и верно, ведь рекламные кампании, созданные в нужное время и в подходящем месте, на волне этого самого хайпа показывают крайне высокую эффективность.

Следуя трендам, ваш продукт постоянно будет в омуте самых обсуждаемых тем и лучше запомнится активному интернет-сообществу, что очень благоприятно скажется на продвижении бизнеса в интернете.

Хайпанем, немножечко?

 Для тех, кто пропустил последний год жизни мировой паутины, объясним, что же такое этот хайп.

Хайп – это тема, видео, событие, новость и т.д., которая набрала крайне широкий охват аудитории, активно обсуждается, расшаривается и не выпадает из топов новостных лент некоторое время.

Поэтому, для создания успешной хайп-кампании вам нужно знать, о чем шепчется ваша целевая аудитория в данный момент.

В поисках правильного хайпа, вам потребуется провернуть несколько дел:

Выбор платформы

Определитесь с социальной сетью, где будете определять тренд, а следом и хайпить его. Крайне важно понимать аудитории той или иной сети, т.к. вирусная тема на YouTube, не всегда станет такой же в Instagram’e VK или Facebook’е.

Анализ аудитории

Кто ваша аудитория? Какой у нее средний возраст? Какие кумиры и какой контент они чаще всего просматривают? На каких блогеров подписаны? Обладая должными навыками, определить все это не сложно, в условиях доступности соцсетей сегодня.

Анализ лидеров мнений

Изучите выявленных у аудитории блогеров, о чем они говорят в данный момент, найдите самые просматриваемые видео и статьи, а также, не забудьте заглянуть в тренды YouTube’а.

Все это делается для того что бы, найти наиболее форсируемый контент: скандалы, новости, флешмобы или челленджи, а затем проанализировать их популярность. Если цифры вас устраивают, а тема еще не стала «баяном» в глазах комьюнити – смело начинайте хайпить ее в своих кампаниях.

Существует множество сайтов сборщиков статистики из всевозможных соцсетей. Вам достаточно лишь воспользоваться их данными и посмотреть, набирает ли популярности выбранная вами тема, или же идет на спад.

Разумеется, зацепляться следует исключительно за темы с растущей популярностью.

Генерация контента

Хайповый, как и любой другой фирменный контент, создается в рамках позиционирования бренда, однако с нескольких простых правил:

Разработка актуальной идеи

На основе полученных данных после анализа аудитории и лидеров мнений, создаем схожий материал, используя форматы и визуальные образы, что пускали в ход блогеры и ваши более шустрые конкуренты, если таковые имеются, конечно.

Профессиональные креативщики рекомендуют при создании такого рода контента, не следовать лишь рациональному мышлению, а подключать подсознательные образы и смело использовать их в юмористическом ключе.

И не медлите, быстро набравшая резонанс тема, может также быстро быть забытой, а «баяны» у интернет-сообщества не в чести.

Фидбек от целевой аудитории

Желательно получить мнение от фокус-группы из представителей ЦА о конечном продукте.

Подобные проверки помогут отсеять неинтересный, скучный или наигранно искусственный контент, оставляя лишь то, что наверняка придется по вкусу вашей аудитории.

К тому же, фокус-группы из ЦА могут удивить вас новыми, свежими идеями для продвижения продукта в интернете.

Создание контента

Скорее всего, вам не стоит говорить, о крайней важности качества рекламных материалов, но мы, все же, напомним. Отличный дизайн, высокое разрешение, хороший текст или сценарий и отличный монтаж – отличная заявка на успех.

Немного иначе дела обстоят если вы решили запустить рекламу в формате мема – еще одной вещи буквально наполнившей интернет.

В таком случае, не стоит изменять оригинальным изображениями, доводя их до идеального качества ваших рекламных макетов.

Позвольте мемам остаться мемами и не растерять своего минималистичного шарма. Поверьте, они так полюбились сообществу именно за простоту.

Хайпанули на славу!

Ниже приведем несколько примеров успешных хайп-реклам, работы с резонансными событиями и превращения скандалов в эффективные кампании.

Вот уж кто не упускает из виду ни одной топ-новости из мировой новостной ленты так это «Burger King». Более того, эти ребята играют настолько эпатажно и порой абсурдно, что это даже начинает нравится. Помните сколько разговоров было на тему премьеры фильма ужасов «Оно», где монстр принимал форму клоуна? Рекламщики сети «Burger King», недолго думая, подали заявление в правоохранительные органы для разбирательства и с целью запретить прокат фильма, т.к. посчитали образ главного злодея скрытой рекламой своих главных конкурентов «McDonalds».

Обычным заявлением конечно не обошлось, и маркетологи раструбили об этом по всем возможным каналам и платформам.

Штучно созданный инфоповод на фоне хайпового фильма сработал и принес компании не одну звонкую монету.

Хайп действительно в моде!

С таким утверждением, наверняка, согласится редакция авторитетного британского издания The Guardian.

Находчивые журналисты еще в 2016 году сделали ставку на рекламные кампании дополняющие резонансные истории и создали аналитическую систему «Ophan», которая круглосуточно мониторит читательские реакции выявляя их предпочтения.

Совсем недавно «Ophan» получил новую версию – систему «Pulse», которая способна выявлять темы, имеющие чуть ли не 100% вероятность стать хайповыми. Разумеется, задаром делиться данными редакция не планирует – бизнес есть бизнес.

Сложно не согласиться, что такой инструмент значительно упростил бы комплексное продвижение в интернете.

Хайпанули и получили хейт. Как избежать?

 Нередко случается, когда в попытке оседлать волну хайпа, компании получают лишь негатив и репетиционные потери со всем сопутствующими вытекающими.

На самом деле, не прогореть достаточно просто если помнить о позитивном позиционировании, не использовать откровенно пошлых, черных и скандальных историй и делать все с долей здорового юмора.

В качестве примера, первыми на ум приходят все те же скандалисты из «Burger King».

Зимой прошлого года, рекламщики компании в ряде рекламных материалов использовали образ Дианы Шурыгиной, что вызвало у клиентов негодование, а сеть наполнилась негативными отзывами и резкой критикой. И правда, образ жертвы насилия в рекламе далеко не лучшая идея, не так ли?

Под прессом общественности материалы с неподобающим контентом были удалены, но осадок, как говориться, остался.

Планируя привязать продвижение продукта в интернете к острой теме, не перегибайте палку, работайте на аудиторию, несите позитивные тональности в своем посыле и не забывайте о «свежести» хайпа с которым собрались работать – результат не заставит себя ждать.

Оставить комментарий

Любите читать про маркетинг?
Зачем далеко ходить?

Подписаться