Ваша заявка
Нажимая «Принять» или продолжая просматривать сайт, вы даете согласие на использование cookie в вашем браузере. Узнайте про настройку и использование этих данных в Cookie Policy
Принять
Продвижение бизнеса в интернете: #хайп и как правильно его использовать?Новомодное слово «хайп», появившееся в нашем лексиконе относительно недавно, также не стало исключением для продвинутых интернет-маркетологов. Не зря: рекламные кампании, созданные в нужное время и в подходящем месте — самые эффективные! |
Современный диджитал-маркетинг во всем следует стремительно меняющейся интернет среде. Новомодное слово «хайп», появившееся в нашем лексиконе относительно недавно, также не стало исключением для продвинутых интернет-маркетологов.
Оно и верно, ведь рекламные кампании, созданные в нужное время и в подходящем месте, на волне этого самого хайпа показывают крайне высокую эффективность.
Следуя трендам, ваш продукт постоянно будет в омуте самых обсуждаемых тем и лучше запомнится активному интернет-сообществу, что очень благоприятно скажется на продвижении бизнеса в интернете.
Хайпанем, немножечко?
Для тех, кто пропустил последний год жизни мировой паутины, объясним, что же такое этот хайп.
Оно и верно, ведь рекламные кампании, созданные в нужное время и в подходящем месте, на волне этого самого хайпа показывают крайне высокую эффективность.
Следуя трендам, ваш продукт постоянно будет в омуте самых обсуждаемых тем и лучше запомнится активному интернет-сообществу, что очень благоприятно скажется на продвижении бизнеса в интернете.
Хайпанем, немножечко?
Для тех, кто пропустил последний год жизни мировой паутины, объясним, что же такое этот хайп.
Хайп – это тема, видео, событие, новость и т.д., которая набрала крайне широкий охват аудитории, активно обсуждается, расшаривается и не выпадает из топов новостных лент некоторое время.
Поэтому, для создания успешной хайп-кампании вам нужно знать, о чем шепчется ваша целевая аудитория в данный момент.
В поисках правильного хайпа, вам потребуется провернуть несколько дел:
Выбор платформы
Определитесь с социальной сетью, где будете определять тренд, а следом и хайпить его. Крайне важно понимать аудитории той или иной сети, т.к. вирусная тема на YouTube, не всегда станет такой же в Instagram’e VK или Facebook’е.
Анализ аудитории
Кто ваша аудитория? Какой у нее средний возраст? Какие кумиры и какой контент они чаще всего просматривают? На каких блогеров подписаны? Обладая должными навыками, определить все это не сложно, в условиях доступности соцсетей сегодня.
Анализ лидеров мнений
Изучите выявленных у аудитории блогеров, о чем они говорят в данный момент, найдите самые просматриваемые видео и статьи, а также, не забудьте заглянуть в тренды YouTube’а.
Все это делается для того что бы, найти наиболее форсируемый контент: скандалы, новости, флешмобы или челленджи, а затем проанализировать их популярность. Если цифры вас устраивают, а тема еще не стала «баяном» в глазах комьюнити — смело начинайте хайпить ее в своих кампаниях.
Существует множество сайтов сборщиков статистики из всевозможных соцсетей. Вам достаточно лишь воспользоваться их данными и посмотреть, набирает ли популярности выбранная вами тема, или же идет на спад.
Разумеется, зацепляться следует исключительно за темы с растущей популярностью.
В поисках правильного хайпа, вам потребуется провернуть несколько дел:
Выбор платформы
Определитесь с социальной сетью, где будете определять тренд, а следом и хайпить его. Крайне важно понимать аудитории той или иной сети, т.к. вирусная тема на YouTube, не всегда станет такой же в Instagram’e VK или Facebook’е.
Анализ аудитории
Кто ваша аудитория? Какой у нее средний возраст? Какие кумиры и какой контент они чаще всего просматривают? На каких блогеров подписаны? Обладая должными навыками, определить все это не сложно, в условиях доступности соцсетей сегодня.
Анализ лидеров мнений
Изучите выявленных у аудитории блогеров, о чем они говорят в данный момент, найдите самые просматриваемые видео и статьи, а также, не забудьте заглянуть в тренды YouTube’а.
Все это делается для того что бы, найти наиболее форсируемый контент: скандалы, новости, флешмобы или челленджи, а затем проанализировать их популярность. Если цифры вас устраивают, а тема еще не стала «баяном» в глазах комьюнити — смело начинайте хайпить ее в своих кампаниях.
Существует множество сайтов сборщиков статистики из всевозможных соцсетей. Вам достаточно лишь воспользоваться их данными и посмотреть, набирает ли популярности выбранная вами тема, или же идет на спад.
Разумеется, зацепляться следует исключительно за темы с растущей популярностью.
Генерация контента
Хайповый, как и любой другой фирменный контент, создается в рамках позиционирования бренда, однако с нескольких простых правил:
Разработка актуальной идеи
На основе полученных данных после анализа аудитории и лидеров мнений, создаем схожий материал, используя форматы и визуальные образы, что пускали в ход блогеры и ваши более шустрые конкуренты, если таковые имеются, конечно.
Профессиональные креативщики рекомендуют при создании такого рода контента, не следовать лишь рациональному мышлению, а подключать подсознательные образы и смело использовать их в юмористическом ключе.
И не медлите, быстро набравшая резонанс тема, может также быстро быть забытой, а «баяны» у интернет-сообщества не в чести.
Фидбек от целевой аудитории
Желательно получить мнение от фокус-группы из представителей ЦА о конечном продукте.
Подобные проверки помогут отсеять неинтересный, скучный или наигранно искусственный контент, оставляя лишь то, что наверняка придется по вкусу вашей аудитории.
К тому же, фокус-группы из ЦА могут удивить вас новыми, свежими идеями для продвижения продукта в интернете.
Создание контента
Скорее всего, вам не стоит говорить, о крайней важности качества рекламных материалов, но мы, все же, напомним. Отличный дизайн, высокое разрешение, хороший текст или сценарий и отличный монтаж — отличная заявка на успех.
Немного иначе дела обстоят если вы решили запустить рекламу в формате мема — еще одной вещи буквально наполнившей интернет.
В таком случае, не стоит изменять оригинальным изображениями, доводя их до идеального качества ваших рекламных макетов.
Позвольте мемам остаться мемами и не растерять своего минималистичного шарма.
Поверьте, они так полюбились сообществу именно за простоту.
Хайповый, как и любой другой фирменный контент, создается в рамках позиционирования бренда, однако с нескольких простых правил:
Разработка актуальной идеи
На основе полученных данных после анализа аудитории и лидеров мнений, создаем схожий материал, используя форматы и визуальные образы, что пускали в ход блогеры и ваши более шустрые конкуренты, если таковые имеются, конечно.
Профессиональные креативщики рекомендуют при создании такого рода контента, не следовать лишь рациональному мышлению, а подключать подсознательные образы и смело использовать их в юмористическом ключе.
И не медлите, быстро набравшая резонанс тема, может также быстро быть забытой, а «баяны» у интернет-сообщества не в чести.
Фидбек от целевой аудитории
Желательно получить мнение от фокус-группы из представителей ЦА о конечном продукте.
Подобные проверки помогут отсеять неинтересный, скучный или наигранно искусственный контент, оставляя лишь то, что наверняка придется по вкусу вашей аудитории.
К тому же, фокус-группы из ЦА могут удивить вас новыми, свежими идеями для продвижения продукта в интернете.
Создание контента
Скорее всего, вам не стоит говорить, о крайней важности качества рекламных материалов, но мы, все же, напомним. Отличный дизайн, высокое разрешение, хороший текст или сценарий и отличный монтаж — отличная заявка на успех.
Немного иначе дела обстоят если вы решили запустить рекламу в формате мема — еще одной вещи буквально наполнившей интернет.
В таком случае, не стоит изменять оригинальным изображениями, доводя их до идеального качества ваших рекламных макетов.
Позвольте мемам остаться мемами и не растерять своего минималистичного шарма.
Поверьте, они так полюбились сообществу именно за простоту.
Мне бы только посоветоваться
Консультация
Получить консультацию за деньги
Хайпанули на славу!
Ниже приведем несколько примеров успешных хайп-реклам, работы с резонансными событиями и превращения скандалов в эффективные кампании.
Вот уж кто не упускает из виду ни одной топ-новости из мировой новостной ленты так это «Burger King». Более того, эти ребята играют настолько эпатажно и порой абсурдно, что это даже начинает нравится. Помните сколько разговоров было на тему премьеры фильма ужасов «Оно», где монстр принимал форму клоуна? Рекламщики сети «Burger King», недолго думая, подали заявление в правоохранительные органы для разбирательства и с целью запретить прокат фильма, т.к. посчитали образ главного злодея скрытой рекламой своих главных конкурентов «McDonalds».
Обычным заявлением конечно не обошлось, и маркетологи раструбили об этом по всем возможным каналам и платформам.
Штучно созданный инфоповод на фоне хайпового фильма сработал и принес компании не одну звонкую монету.
Ниже приведем несколько примеров успешных хайп-реклам, работы с резонансными событиями и превращения скандалов в эффективные кампании.
Вот уж кто не упускает из виду ни одной топ-новости из мировой новостной ленты так это «Burger King». Более того, эти ребята играют настолько эпатажно и порой абсурдно, что это даже начинает нравится. Помните сколько разговоров было на тему премьеры фильма ужасов «Оно», где монстр принимал форму клоуна? Рекламщики сети «Burger King», недолго думая, подали заявление в правоохранительные органы для разбирательства и с целью запретить прокат фильма, т.к. посчитали образ главного злодея скрытой рекламой своих главных конкурентов «McDonalds».
Обычным заявлением конечно не обошлось, и маркетологи раструбили об этом по всем возможным каналам и платформам.
Штучно созданный инфоповод на фоне хайпового фильма сработал и принес компании не одну звонкую монету.
Хайп действительно в моде!
С таким утверждением, наверняка, согласится редакция авторитетного британского издания The Guardian.
Находчивые журналисты еще в 2016 году сделали ставку на рекламные кампании дополняющие резонансные истории и создали аналитическую систему «Ophan», которая круглосуточно мониторит читательские реакции выявляя их предпочтения.
Совсем недавно «Ophan» получил новую версию — систему «Pulse», которая способна выявлять темы, имеющие чуть ли не 100% вероятность стать хайповыми. Разумеется, задаром делиться данными редакция не планирует — бизнес есть бизнес.
Сложно не согласиться, что такой инструмент значительно упростил бы комплексное продвижение в интернете.
Хайпанули и получили хейт. Как избежать?
Нередко случается, когда в попытке оседлать волну хайпа, компании получают лишь негатив и репетиционные потери со всем сопутствующими вытекающими.
На самом деле, не прогореть достаточно просто если помнить о позитивном позиционировании, не использовать откровенно пошлых, черных и скандальных историй и делать все с долей здорового юмора.
В качестве примера, первыми на ум приходят все те же скандалисты из «Burger King».
Зимой прошлого года, рекламщики компании в ряде рекламных материалов использовали образ Дианы Шурыгиной, что вызвало у клиентов негодование, а сеть наполнилась негативными отзывами и резкой критикой. И правда, образ жертвы насилия в рекламе далеко не лучшая идея, не так ли?
Под прессом общественности материалы с неподобающим контентом были удалены, но осадок, как говориться, остался.
Планируя привязать продвижение продукта в интернете к острой теме, не перегибайте палку, работайте на аудиторию, несите позитивные тональности в своем посыле и не забывайте о «свежести» хайпа с которым собрались работать — результат не заставит себя ждать.
С таким утверждением, наверняка, согласится редакция авторитетного британского издания The Guardian.
Находчивые журналисты еще в 2016 году сделали ставку на рекламные кампании дополняющие резонансные истории и создали аналитическую систему «Ophan», которая круглосуточно мониторит читательские реакции выявляя их предпочтения.
Совсем недавно «Ophan» получил новую версию — систему «Pulse», которая способна выявлять темы, имеющие чуть ли не 100% вероятность стать хайповыми. Разумеется, задаром делиться данными редакция не планирует — бизнес есть бизнес.
Сложно не согласиться, что такой инструмент значительно упростил бы комплексное продвижение в интернете.
Хайпанули и получили хейт. Как избежать?
Нередко случается, когда в попытке оседлать волну хайпа, компании получают лишь негатив и репетиционные потери со всем сопутствующими вытекающими.
На самом деле, не прогореть достаточно просто если помнить о позитивном позиционировании, не использовать откровенно пошлых, черных и скандальных историй и делать все с долей здорового юмора.
В качестве примера, первыми на ум приходят все те же скандалисты из «Burger King».
Зимой прошлого года, рекламщики компании в ряде рекламных материалов использовали образ Дианы Шурыгиной, что вызвало у клиентов негодование, а сеть наполнилась негативными отзывами и резкой критикой. И правда, образ жертвы насилия в рекламе далеко не лучшая идея, не так ли?
Под прессом общественности материалы с неподобающим контентом были удалены, но осадок, как говориться, остался.
Планируя привязать продвижение продукта в интернете к острой теме, не перегибайте палку, работайте на аудиторию, несите позитивные тональности в своем посыле и не забывайте о «свежести» хайпа с которым собрались работать — результат не заставит себя ждать.
Другие статьи
Все статьи
Не любите говорить по телефону?
Напишите нам в мессенжер или оставьте заявку
Не любишь людей?
Хаб полезной информации и счастья
Именно тут сапожник делает себе сапоги, а также обучает этому других!
Оставить заявку
