В каждом анекдоте есть доля правды…
Разработка маркетинговой стратегии и плана продвижения — один из самых важных этапов при запуске новых продуктов и услуг на рынке. Однако нужно учитывать, что для того, чтобы эта кампания принесла желаемый результат, требуется время.
А одно из самых распространённых заблуждений — ожидание мгновенного результата. Причём, актуально оно не только в случаях с рекламой. Ну, представьте себе, решили вы наконец заняться спортом и купили абонемент в тренажерный зал. И как же хочется, чтобы «кубики» на прессе появились через неделю, и уже на следующий день цифра на весах стала меньше на пару кило.
Но…
Вы же знаете, что так не бывает.
Минимум 3-4 месяца упорных тренировок, и вот тогда рельеф только-только начнёт прорисовываться, а стрелка на весах медленно начнёт двигаться в сторону снижения. Только настойчивость, терпение, и ежедневный труд приносит результат.
Вот ровно то же самое происходит и с маркетинговой стратегией.
К примеру, вы провели исследование, заглянули в несколько разных компаний и нашли ту, которая, по вашему мнению, имеет большой опыт и компетенцию, чтобы продвинуть ваш сайт прямо на вершину поисковой выдачи, где вы сразу же начнёте в большом объёме получать желанный трафик.
И вот первый месяц проходит, а ничего существенного не происходит.
Вы начинаете доставать менеджеров и маркетологов, желая узнать, куда идут ваши средства, и почему вы не видите хоть каких-то результатов. Тем более, что совсем недавно вы провели для своего бизнеса рекламную акцию и достаточно быстро увидели отдачу.
Понятное дело, в интернет-маркетинге вы ждёте того же самого, и не получив этого, задаетесь вопросом «почему?». Но всё очень просто: даже для продвижения одной составляющей маркетинговой кампании — сайта поисковой системе требуется время, чтобы она узнала ваш сайт и сделала его оценку, сравнила качество сайта и его контента с другими в этой же сфере.
Это же касается и изменения в поведении посетителей. Им понадобится время на то, чтобы обнаружить те элементы на вашем сайте, которые изменились. И скорость получения результата будет зависеть от того,
какие цели стоят перед маркетологами и, соответственно,
какими инструментами они будут пользоваться.
Сколько целей, столько и методовЕсть реально «быстрые, но короткие» методы продаж, такие как личный контакт. Это может быть BTL-акция или прямой контакт с представителем компании (менеджером по продажам, руководителем). В этом случае продажа может быть практически моментальной. Также быстро можно получить и отдачу — в течение нескольких дней — при вирусном маркетинге.
Такие акции рассчитаны по большей части на узнаваемость компании и на привлечение внимания, наблюдается взрывной эффект (уровень продаж резко возрастает и так же резко падает до стандартного уровня).
Этот метод можно использовать только как дополнение регулярных мероприятий по продвижению.