Ваша заявка
Нажимая «Принять» или продолжая просматривать сайт, вы даете согласие на использование cookie в вашем браузере. Узнайте про настройку и использование этих данных в Cookie Policy
Принять
Обновление iOS 14: |
Разработчики заявили о том, что отныне сбор персональных данных будет ограничен, соответственно и таргетированной рекламе придет конец. От Google и Facebook поступили соответствующие жалобы, но неизвестно, поможет ли это спасти ситуацию. Подробнее с обновлениями можно ознакомиться по ссылке, мы на этом останавливаться не будем, так как рассматриваем тему именно с точки зрения SMM. Посмотрим вместе, так ли все страшно, и есть ли шанс на выживание у рекламной сферы
Facebook — хлеб для SММщиков
Думаю, каждый работник сферы SММ понимает, насколько тесна связь коммерческих страниц с Фейсбуком. Настройка таргетированной рекламы приносит приличный доход разработчикам социальной сети. Это самый мощный вариант продвижения среди потенциальных клиентов, который позволяет определить заинтересованную аудиторию и заинтересовать ее своими предложениями. Таргет позволяет настраивать рекламу, отталкиваясь от интересов пользователей. Он является самым эффективным инструментом, благодаря которому активно капают продажи.
На данный момент настроить таргетированную рекламу возможно только благодаря настройкам Facebook, которые позволяют отслеживать интересы пользователей социальной сети.
До недавних пор текущее положение устраивало как разработчиков социальной сети, так и пользователей. Создалась некая коммерческая площадка. Это же, кстати, касается представителей Google, которые тоже немного грешат сбором личной информации для выдачи подходящей рекламы. Было не так уж и плохо видеть рекламу товара, который тебе интересен. Но иногда пользователей настораживала "прослушка", когда ты говоришь название продукта вслух, а через пару минут уже видишь рекламу с ним в соцсети.
Но в прошлом году стало известно, что разработчики Apple предусмотрели дополнительную защиту личной информации своих клиентов. Стоит отметить, что нововведения в операционной системе будут практически незаметны для пользователей, так как они не повлияют на удобство работы с гаджетом. Больше всего эта тема возмутила именно представителей Facebook, и в целом их можно понять — ожидается внушительная сумма убытков и снижение популярности сети в качестве рекламной площадки для сотрудничества с SММ . О причинах негодования поговорим немного ниже.
Facebook — хлеб для SММщиков
Думаю, каждый работник сферы SММ понимает, насколько тесна связь коммерческих страниц с Фейсбуком. Настройка таргетированной рекламы приносит приличный доход разработчикам социальной сети. Это самый мощный вариант продвижения среди потенциальных клиентов, который позволяет определить заинтересованную аудиторию и заинтересовать ее своими предложениями. Таргет позволяет настраивать рекламу, отталкиваясь от интересов пользователей. Он является самым эффективным инструментом, благодаря которому активно капают продажи.
На данный момент настроить таргетированную рекламу возможно только благодаря настройкам Facebook, которые позволяют отслеживать интересы пользователей социальной сети.
До недавних пор текущее положение устраивало как разработчиков социальной сети, так и пользователей. Создалась некая коммерческая площадка. Это же, кстати, касается представителей Google, которые тоже немного грешат сбором личной информации для выдачи подходящей рекламы. Было не так уж и плохо видеть рекламу товара, который тебе интересен. Но иногда пользователей настораживала "прослушка", когда ты говоришь название продукта вслух, а через пару минут уже видишь рекламу с ним в соцсети.
Но в прошлом году стало известно, что разработчики Apple предусмотрели дополнительную защиту личной информации своих клиентов. Стоит отметить, что нововведения в операционной системе будут практически незаметны для пользователей, так как они не повлияют на удобство работы с гаджетом. Больше всего эта тема возмутила именно представителей Facebook, и в целом их можно понять — ожидается внушительная сумма убытков и снижение популярности сети в качестве рекламной площадки для сотрудничества с SММ . О причинах негодования поговорим немного ниже.
Кошмар на улице вязов SММ
Губительная для SММ политика была представлена еще в июне 2020, когда презентовали обновленную функцию операционной системы. Ее суть заключается в том, что пользователи видят подсказку, когда приложение запрашивает их идентификационный код для рекламодателей или код IDFA. С идентификационным, думаю, все понятно, а вот второй — уникальный код, который был создан с целью упрощения работы SMMщиков. Он позволяет отслеживать популярность запущенной рекламы, и анализировать ее эффективность. Также мониторится количество переходов по рекламной ссылке.
Ранее никому не предлагался выбор и предоставление индивидуального кода разрешалось по умолчанию, теперь же можно запретить доступ. Рекламные сервисы, такие как Facebook, заявили, что эта функция станет большим ударом для продвижения в сети. В рамках этого нововведения у пользователей будет всплывать уведомление о том, что их действия могут отслеживаться для таргета. От такой возможности можно будет отказаться одним кликом.
Это отличная новость для пользователей, но потенциальный кошмар для сферы SММ , где активно применяется целевая реклама на таких площадках как Facebook и Google. По прогнозам специалистов, большинство пользователей Apple будут запрещать отслеживание.
Губительная для SММ политика была представлена еще в июне 2020, когда презентовали обновленную функцию операционной системы. Ее суть заключается в том, что пользователи видят подсказку, когда приложение запрашивает их идентификационный код для рекламодателей или код IDFA. С идентификационным, думаю, все понятно, а вот второй — уникальный код, который был создан с целью упрощения работы SMMщиков. Он позволяет отслеживать популярность запущенной рекламы, и анализировать ее эффективность. Также мониторится количество переходов по рекламной ссылке.
Ранее никому не предлагался выбор и предоставление индивидуального кода разрешалось по умолчанию, теперь же можно запретить доступ. Рекламные сервисы, такие как Facebook, заявили, что эта функция станет большим ударом для продвижения в сети. В рамках этого нововведения у пользователей будет всплывать уведомление о том, что их действия могут отслеживаться для таргета. От такой возможности можно будет отказаться одним кликом.
Это отличная новость для пользователей, но потенциальный кошмар для сферы SММ , где активно применяется целевая реклама на таких площадках как Facebook и Google. По прогнозам специалистов, большинство пользователей Apple будут запрещать отслеживание.
Другие преграды на пути SММ-специалистов
Важно отметить, что в новой операционной системе был затронут не только сбор данных, кроме этого введены следующие ограничения:
Также обнова повлияет на получение и обработку событий конверсий от пикселя.
Окон конверсий больше не будет, вместо них — окна атрибуции.
Таргетологи, можете забыть о 28 днях после клика. Теперь доступны 7 и 1 день после клика, 7 дней после клика и 1 день после просмотра, 1 день после клика и 1 день после просмотра.
Простой пример. Если пользователь в первый день увидел вашу рекламу, зашел на страницу и не подписался. А потом через пару дней опять увидел рекламу и совершил конверсию — она будет засчитана в первую рекламу, а не вторую. Звучит странно, но что поделать.
Еще одна неприятная новость: теперь для запуска рекламы на конверсию по событиям на сайте нужно подтвердить свой домен. После, в Events Manager ты привязываешь 8 событий к домену по приоритетности от высшего к низшему. Именно по ним будет засчитываться конверсия в наших обьявлениях. События можно будет редактировать и менять самостоятельно — хоть тут демократия.
Важно отметить, что в новой операционной системе был затронут не только сбор данных, кроме этого введены следующие ограничения:
- не более одного рекламного аккаунта в Facebook;
- не более 9 кампаний на приложение;
- не более 5 адсетов в кампаниях.
Также обнова повлияет на получение и обработку событий конверсий от пикселя.
Окон конверсий больше не будет, вместо них — окна атрибуции.
Таргетологи, можете забыть о 28 днях после клика. Теперь доступны 7 и 1 день после клика, 7 дней после клика и 1 день после просмотра, 1 день после клика и 1 день после просмотра.
Простой пример. Если пользователь в первый день увидел вашу рекламу, зашел на страницу и не подписался. А потом через пару дней опять увидел рекламу и совершил конверсию — она будет засчитана в первую рекламу, а не вторую. Звучит странно, но что поделать.
Еще одна неприятная новость: теперь для запуска рекламы на конверсию по событиям на сайте нужно подтвердить свой домен. После, в Events Manager ты привязываешь 8 событий к домену по приоритетности от высшего к низшему. Именно по ним будет засчитываться конверсия в наших обьявлениях. События можно будет редактировать и менять самостоятельно — хоть тут демократия.
Таким образом, возможности в сфере SММ заметно ограничились, и маркетологи будут вынуждены искать лазейки для полноценного существования.
В связи с этим, Facebook подготовил несколько рекомендаций:
AAA использует упрощенную структуру для предотвращения дублирования аудитории и уменьшения количества кампаний, вследствие чего мы получаем результат: одна кампания, один набор объявлений, одно объявление. Оптимизированное создание кампании с меньшим количеством вводимых ресурсов означает, что она сможет запуститься быстрее.
Цель Facebook с AAA состоит в том, чтобы исключить случайные варианты из рекламы Facebook. Рекламодатели могут определить цель, и тогда AAA поможет создавать рекламу и управлять ею следующими способами.
В целом, теперь задача интернет-маркетинга немного усложнена. Придется повысить степень вовлечения в продукцию клиентов. Нужно понимать, что изменится таргетированость рекламы и большинство пользователей будут вынуждены возвращаться к прежним способам поиска интересующих товаров. Поэтому для того, чтобы заинтересовать клиента в продукт, прийдется уделить больше времени "упаковке" и развитию бренда вцелом.
Подытожив, можно сделать вывод о том, что объемы ручных действий значительно снизятся. На их место придет взаимодействие с продуктом и планирование, что является большим плюсом. Вероятнее всего, такое решение от Apple было лишь первым шагом, поэтому нужно понимать, что в перспективе SММ-маркетологам придется искать другие способы распространения рекламы, так как личные данные будут лишь в закрытом доступе.
В связи с этим, Facebook подготовил несколько рекомендаций:
- использование ААА кампаний;
- использование mWeb воронки.
AAA использует упрощенную структуру для предотвращения дублирования аудитории и уменьшения количества кампаний, вследствие чего мы получаем результат: одна кампания, один набор объявлений, одно объявление. Оптимизированное создание кампании с меньшим количеством вводимых ресурсов означает, что она сможет запуститься быстрее.
Цель Facebook с AAA состоит в том, чтобы исключить случайные варианты из рекламы Facebook. Рекламодатели могут определить цель, и тогда AAA поможет создавать рекламу и управлять ею следующими способами.
- Несколько версий объявления: создайте до 6 различных версий объявления. Facebook предложит кнопки с призывом к действию, текст и другие дополнения на основании информации со страницы рекламодателя. После того как объявление пройдет модерацию, в течение некоторого времени пользователи будут видеть наиболее эффективный вариант из тех версий, которые были выбраны рекламодателем изначально. Это происходит после отслеживания популярности каждого из объявлений.
- Индивидуальные предложения аудитории: они предоставят несколько вариантов аудитории на основе информации со страницы рекламодателя. Facebook также может предоставлять автоматическую опцию аудитории, адаптированную к бизнесу. Facebook создает и улучшает автоматические аудитории из комбинации деталей. Например, людей, находящихся рядом с офисом, или людей, у которых есть интересы, связанные со страницей.
- Рекомендуемый бюджет, который даст положительный результат: Facebook порекомендует бюджет, который, скорее всего, принесет результаты. Для этого будет проанализирована цель, поставленная СММ-маркетологом. Рекламодатели также могут указать свой собственный бюджет и озвучивать ожидаемые результаты.
- Своевременные уведомления об объявлениях: создатели рекламы будут получать уведомления о ее эффективности и способах улучшения. Сюда могут входить различные изменения, такие как обновление изображения или информация о начале действия рекламы, или же изменение целевой аудитории.
В целом, теперь задача интернет-маркетинга немного усложнена. Придется повысить степень вовлечения в продукцию клиентов. Нужно понимать, что изменится таргетированость рекламы и большинство пользователей будут вынуждены возвращаться к прежним способам поиска интересующих товаров. Поэтому для того, чтобы заинтересовать клиента в продукт, прийдется уделить больше времени "упаковке" и развитию бренда вцелом.
Подытожив, можно сделать вывод о том, что объемы ручных действий значительно снизятся. На их место придет взаимодействие с продуктом и планирование, что является большим плюсом. Вероятнее всего, такое решение от Apple было лишь первым шагом, поэтому нужно понимать, что в перспективе SММ-маркетологам придется искать другие способы распространения рекламы, так как личные данные будут лишь в закрытом доступе.
Перенос обновления разработчиками Apple
В связи с рядом жалоб, Apple откладывает новую функцию конфиденциальности, реализуемую с iOS 14. По мнению представителей компании, за это время рекламные сферы должны найти достойные альтернативы.
К сожалению, Facebook лишен возможности открыто противостоять нововведениям. Нужно понимать, что открытый конфликт никому не нужен, как минимум потому, что в противном случае разработчики Apple могут оперативно заблокировать это приложение в App Store. Представители социальной сети не могут допустить такого развития событий, так как риск не оправдан и многие компании, использующие эту платформу, могут остаться без места существования и наработанной клиентской базы.
В связи с рядом жалоб, Apple откладывает новую функцию конфиденциальности, реализуемую с iOS 14. По мнению представителей компании, за это время рекламные сферы должны найти достойные альтернативы.
К сожалению, Facebook лишен возможности открыто противостоять нововведениям. Нужно понимать, что открытый конфликт никому не нужен, как минимум потому, что в противном случае разработчики Apple могут оперативно заблокировать это приложение в App Store. Представители социальной сети не могут допустить такого развития событий, так как риск не оправдан и многие компании, использующие эту платформу, могут остаться без места существования и наработанной клиентской базы.
Мне бы только посоветоваться
Консультация
Получить консультацию за деньги
Чего ждать SММщикам
Очевидно, что изменений не избежать. У сферы СММ появилась возможность отсрочки, чтобы настроиться на работу с новыми ограничениями. Стоит подготовиться к печальному исходу, так как вероятнее всего предложение рекламы для iOS 14 будет попросту невыгодно и неэффективно. Ожидаются огромные убытки — до 50 % от привычной выручки. Представители малого бизнеса нередко обращаются к интернет маркетологам и данное нововведение может стать губительным не только для них, но и для SММ-специалистов, которые занимаются их продвижением.
Но есть и хорошая новость. Далеко не все владельцы аккаунтов в социальных сетях отдают предпочтение Apple — Android пока не теряет своих позиций. Данный нюанс смягчает ущерб от нововведения и является гарантией дальнейшего функционирования таргетированной рекламы на просторах социальных сетей. Кроме того, таргетированная реклама по-прежнему продолжает работать с более старыми операционными системами айфонов. Но нужно понимать, что в скором времени большинство владельцев гаджетов сделают выбор в пользу обновлений.
Очевидно, что изменений не избежать. У сферы СММ появилась возможность отсрочки, чтобы настроиться на работу с новыми ограничениями. Стоит подготовиться к печальному исходу, так как вероятнее всего предложение рекламы для iOS 14 будет попросту невыгодно и неэффективно. Ожидаются огромные убытки — до 50 % от привычной выручки. Представители малого бизнеса нередко обращаются к интернет маркетологам и данное нововведение может стать губительным не только для них, но и для SММ-специалистов, которые занимаются их продвижением.
Но есть и хорошая новость. Далеко не все владельцы аккаунтов в социальных сетях отдают предпочтение Apple — Android пока не теряет своих позиций. Данный нюанс смягчает ущерб от нововведения и является гарантией дальнейшего функционирования таргетированной рекламы на просторах социальных сетей. Кроме того, таргетированная реклама по-прежнему продолжает работать с более старыми операционными системами айфонов. Но нужно понимать, что в скором времени большинство владельцев гаджетов сделают выбор в пользу обновлений.
Комментарии
Другие статьи
Все статьи
Не любите говорить по телефону?
Напишите нам в мессенжер или оставьте заявку
Не любишь людей?
Хаб полезной информации и счастья
Именно тут сапожник делает себе сапоги, а также обучает этому других!
Оставить заявку
