Ваша заявка
Ваше имя*
Номер телефона*
Ваш e-mail
Ваш комментарий
Нажимая «Принять» или продолжая просматривать сайт, вы даете согласие на использование cookie в вашем браузере. Узнайте про настройку и использование этих данных в Cookie Policy
Принять
Close

Обновление iOS 14.5 explained

Конфиденциальность как тренд
О чем речь?

Конечно же, о нашумевшем iOS 14.5. Что Apple добавила в обновление?

  1. Появилась функция, которая позволяет разблокировать айфон с помощью FaceID, даже если лицо пользователя скрыто маской, но для этого необходимы Apple Watch.
  2. Вместо Apple Music теперь можно выбрать любой музыкальный сервис.
  3. Добавлены разновидности голосов Siri.
  4. Полностью переработано приложение Apple Podcast.
  5. Появилось приложение «Локатор», совместимое с трекером AirTag, позволяющим отслеживать личные вещи.
  6. 217 новых эмодзи. Теперь при выборе целующейся пары или пары с сердечком можно выбрать различные оттенки кожи для каждого человека. Кроме того, появились эмодзи с изображением лиц, сердец и женщины с бородой.
  7. Появилась функция прозрачности отслеживания приложений (ATT).
iOS эмодзи
Пока ты обновляешь свой iPhone, в мире плачет один маркетолог

После установки iOS 14.5 у пользователей iPhone при открытии любого приложения, которое хочет получить доступ к идентификатору устройства (IDFA), появится на экране всплывающее окно. В нем пользователей спросят, хотят ли они, чтобы их действия отслеживали.
IDFA (Идентификатор для рекламодателей) — это уникальный идентификатор, используемый для таргетинга и измерения эффективности рекламы на уровне пользователя на мобильных устройствах без раскрытия информации, позволяющей установить личность.
Если ты, как пользователь, запретишь отслеживание данных — на тебя не смогут таргетироваться. Например, когда ты раньше заходил на страницу горячей выпечки и заказывал любимые пирожочки с повидлом, то теперь остальные вкусные пирожочки не смогут появляться в твоей ленте так часто.


Как релиз iOS 14.5 может повлиять на рекламу?

Facebook заявил, что изменение конфиденциальности на мобильных устройствах Apple снизит эффективность и прибыльность таргетированной на пользователей рекламы, тем самым нанеся непоправимый удар по малому бизнесу.

А учитывая, что многие владельцы устройств отказываются от передачи данных, у рекламодателей Facebook могут возникнуть проблемы с возможностью персонализации рекламы и формированием отчетности о ее результативности.

Чтобы этого не произошло и можно было без проблем измерять веб-события, полученные с устройств iOS, Facebook создал специальный инструмент «Измерение на основе агрегированных данных о событиях».
Как настроить рекламу Facebook после обновления iOS
Как подготовиться к этим изменениям?

Для показа рекламы, оптимизированной под конверсии:
  1. Обнови Facebook SDK для iOS 14.5 до последней версии.
  2. Узнай, как использовать Facebook SDK, API App Events и Mobile Measurement Partner, чтобы показывать рекламу на устройствах iOS и измерять ее результативность.

Для показа рекламы, оптимизированной под конверсии на сайт:
  1. Подтверди свой домен.
  2. Настрой 8 основных событий веб-конверсий для каждого домена в Events Manager;
  3. Настрой приоритет событий.

Если планируешь охватить пользователей iOS с версией 14.5 и выше со своего существующего рекламного аккаунта, нужно будет создавать отдельную рекламную кампанию на них. Количество создаваемых кампаний для рекламы приложений от одного бренда будет ограничено.

Также соцсеть отменит поддержку атрибуции на основе данных в кампаниях, ориентированных на установку приложений, и не будет учитывать пол, возраст и регион при измерении внешней конверсии.


Какие ограничения необходимо учесть?

При показе рекламы, оптимизированной под конверсии в приложении:
  1. Приложение можно связать только с одним рекламным аккаунтом, но с одного аккаунта можно показывать рекламу для разных приложений.
  2. Для одного приложения можно создать не более 9 кампаний, в каждую из них можно добавить до 5 групп объявлений с одним и тем же типом оптимизации.
  3. После публикации рекламы ты не сможешь переключить кампанию.
  4. Создавая кампанию, в качестве закупочного типа можно выбрать только аукцион.

При показе рекламы, оптимизированной под конверсии на сайт:
Пиксель может выполнять оптимизацию не более, чем для 8 событий конверсий в каждом домене.

При показе рекламы, оптимизированной под конверсии на сайт и на установки приложений:
  1. Доступны стратегии назначения ставок: «Минимальная цена», «Предельная цена», «Минимальное значение ROAS» и «Предельная ставка».
  2. Объявления со стратегией «Предельная цена» и «Минимальное значение ROAS» должны показываться не менее 3 дней.
Как настроить рекламу после обновления iOS 14

Советы от команды Nowedo


Бренды уже должны создавать стратегии для адаптации и тестировать их. Нужно будет больше времени уделять имиджу бренда и вовлекать пользователей в его жизнь.


Маркетологам нужно разработать новые методы доставки целевой рекламы и измерения эффективности при соблюдении требований конфиденциальности.

Как однажды сказал Google: «Установка доверительных отношений с клиентами всегда была критически важной для брендов, чтобы построить успешный бизнес. В мире, где важна конфиденциальность, это становится еще более актуальным».



Как бонус, мы подготовили бесплатный чек-лист по соблюдению конфиденциальности данных.


Отметь нашу страничку у себя в сторис и получи свеженькую копию чек-листа в Директ!

Прозрачность использования данных наших подписчиков всегда у них НА ВИДУ ????

копирайтер компании NWD
Маша
SMM manager, Instagram
Другие статьи
Все статьи
Не любите говорить по телефону?
Напишите нам в мессенжер или оставьте заявку
Не любишь людей?
Facebook like gif
Хаб полезной информации и счастья
Именно тут сапожник делает себе сапоги, а также обучает этому других!
Как сделать цепляющий пост в Instagram
Как набрать подписчиков в TikTok
Как раскрутиться в TikTok
Как настроить рекламу в YouTube
Дизайн рекламы для социальных сетей
Оставить заявку
Ваш e-mail
Ваше имя
Ваше телефон