Ваша заявка
Нажимая «Принять» или продолжая просматривать сайт, вы даете согласие на использование cookie в вашем браузере. Узнайте про настройку и использование этих данных в Cookie Policy
Принять
Имидж — все: почему не надо закрывать глаза на корпоративный стиль компанииКак взять дизайн, контент и собственное видение, чтобы сложить из них облик компании. |
Еще в начале XX века, в среде разросшегося американского рынка, буквально переполненного сотнями компаний-конкурентов, впервые заговорили о корпоративном стиле, идентичности (она же айдентика). Именно возросшая проблема узнаваемости и подтолкнула наших коллег из прошлого столетия на создание уникальных корпоративных стилей. Прошло около двухсот лет, а веяние все еще актуально как никогда.
Что ж, давайте разбираться, что, зачем и как нужно делать для формирования своего оригинального, и запоминающегося стиля, а также, для чего он вообще нужен.
Коротко о главном
Что же представляет из себя современный корпоративный стиль или айдентика? На самом деле, это целый ворох сочетающихся и дополняющих друг друга вещей, а именно: цветовых гамм, графических элементов, шрифтов и текстов ими написанных. Более того, интерьер офиса и униформу сотрудников, равным образом, причисляют к действенным компонентам айдентики.
Реклама сайта, продукции и регулярные инфоповоды — все это, также является частью вашего корпоративного стиля. Собственно, симбиоз всех этих, казалось бы, не особо важных деталей и призван положительно выделять вас на рынке, подсвечивать вашу звезду, транслировать в индустрию вашу философию, идею, особенности, и, разумеется, «подталкивать» клиента к вашему обаятельному предложению.
Итак, подытожим. Зачем нужен корпоративный стиль и чем он поможет именно вам:
Единая корпоративная стилистика, используемая во всех сферах деятельности компании, от постов в социальных сетях до презентаций — является главной моделью коммуникации с клиентом. Именно по визуальным элементам потребитель в первую очередь запомнить марку/бренд/компанию, и уже после составит мнение о товаре/услуге.
Что ж, давайте разбираться, что, зачем и как нужно делать для формирования своего оригинального, и запоминающегося стиля, а также, для чего он вообще нужен.
Коротко о главном
Что же представляет из себя современный корпоративный стиль или айдентика? На самом деле, это целый ворох сочетающихся и дополняющих друг друга вещей, а именно: цветовых гамм, графических элементов, шрифтов и текстов ими написанных. Более того, интерьер офиса и униформу сотрудников, равным образом, причисляют к действенным компонентам айдентики.
Реклама сайта, продукции и регулярные инфоповоды — все это, также является частью вашего корпоративного стиля. Собственно, симбиоз всех этих, казалось бы, не особо важных деталей и призван положительно выделять вас на рынке, подсвечивать вашу звезду, транслировать в индустрию вашу философию, идею, особенности, и, разумеется, «подталкивать» клиента к вашему обаятельному предложению.
Итак, подытожим. Зачем нужен корпоративный стиль и чем он поможет именно вам:
- Облегчает идентификацию компании или продукта на фоне «блеклых» предложений.
- Формирует единый имидж компании.
- Повышает узнаваемость бренда.
- Поднимает эффективность рекламных кампаний.
- Увеличивает доверие клиентов.
- Снижает затраты на рекламу новых продуктов компании.
Единая корпоративная стилистика, используемая во всех сферах деятельности компании, от постов в социальных сетях до презентаций — является главной моделью коммуникации с клиентом. Именно по визуальным элементам потребитель в первую очередь запомнить марку/бренд/компанию, и уже после составит мнение о товаре/услуге.
Детали механизма, или основные элементы корпоративного стиля
Мы уже разобрались, что единый визуальный концепт компании существенно влияет на ее продуктивность и успешность в достижении поставленных целей. Сложно не согласиться, ведь в информационную эпоху миллионов предложений просто необходимо запоминаться, ярко и качественно выделяясь на фоне других.
Для создания уникального корпоративного стиля, повышающего вашу результативность и репутацию, словно отлаженный конвеер Генри Форда, вам потребуются детали (они же элементы) этого самого конвеера:
Впрочем, ограничивать себя этими элементами вовсе не стоит, т.к. само понятие корпоративного стиля подразумевает основу формирования бренд-платформы. Сочетаясь с визуальной составляющей, ваши ценности и стратегические задачи образуют бренд-платформу несущую в индустрию настроение компании в целом.
Ключевые элементы корпоративного стиля нам знакомы, давайте перейдем к его носителям:
Опять-таки, вовсе не нужно лимитировать свой посыл исключительно этими параметрами, ведь частью вашего корпоративного стиля может быть абсолютно любой цифровой или физический объект связанный с работой компании.
Главное правило, всегда и во всем придерживаться выбранного пути, визуальной и смысловой составляющей компании или продукта.
Мы уже разобрались, что единый визуальный концепт компании существенно влияет на ее продуктивность и успешность в достижении поставленных целей. Сложно не согласиться, ведь в информационную эпоху миллионов предложений просто необходимо запоминаться, ярко и качественно выделяясь на фоне других.
Для создания уникального корпоративного стиля, повышающего вашу результативность и репутацию, словно отлаженный конвеер Генри Форда, вам потребуются детали (они же элементы) этого самого конвеера:
- оригинальный логотип (чуть ли не первое, что запомнят, или нет, ваши клиенты);
- письменное название (с учетом шрифта, языка и формата);
- цветовое решение (по стандартным схемам формирования цвета CMYK, RGB, PANTONE);
- слоган (компании или отдельного продукта);
- набор шрифтов (для сайта, социальный сетей, рассылок и т.д.);
- шаблон (компиляция ранее указанных пунктов для использования в цифровой и классической полиграфии);
- фирменный «Супермен» (лицо рекламных кампаний/бренда. К примеру, зеленый робот у Android);
- аудио (от интерактивных звуков на сайте до корпоративного гимна).
Впрочем, ограничивать себя этими элементами вовсе не стоит, т.к. само понятие корпоративного стиля подразумевает основу формирования бренд-платформы. Сочетаясь с визуальной составляющей, ваши ценности и стратегические задачи образуют бренд-платформу несущую в индустрию настроение компании в целом.
Ключевые элементы корпоративного стиля нам знакомы, давайте перейдем к его носителям:
- сайт (должен быть лишен багов, с хорошим оформлением и качественным юзабилити. Необходима грамотная реклама сайта и SEO-оптимизация);
- сообщества в соц. сетях (не забывайте о едином визуальном стиле и шаблоне. Обзаведитесь опытным SMM и Community менеджерами, для качественного продвижения и поддержания постоянного диалога с клиентами напрямую);
- email-рассылка (помните о единой стилистике, а также не отягощайте базу частыми письмами. Составьте график рассылок, сделайте «выжимку» главенствующего контента и проведите исследование по открываемости, переходам и отпискам. Хороший маркетолог подскажет как это сделать);
- продукт компании и сопутствующие материалы;
- цифровая и классическая полиграфия;
- интерьер и экстерьер офиса;
- униформа сотрудников или соответствующий дресс-код;
- сувенирная продукция и атрибутика.
Опять-таки, вовсе не нужно лимитировать свой посыл исключительно этими параметрами, ведь частью вашего корпоративного стиля может быть абсолютно любой цифровой или физический объект связанный с работой компании.
Главное правило, всегда и во всем придерживаться выбранного пути, визуальной и смысловой составляющей компании или продукта.
Разработка концепций и форм корпоративного стиля
Прежде чем приступать к формированию и наработкам собственной айдентики, следует заняться анализом.
Исследование рынка, как и любой маркетинговый анализ (куда без него?), позволит вам четко определить основополагающие элементы вашего будущего корпоративного стиля: «лицо» целевой аудитории, возможности и подход конкурентов, актуальность позиции вашего бренда и его цели.
На этом этапе, вам с легкостью помогут услуги маркетингового агентства или же опытный специалист в штате.
Давайте разберем ключевые этапы разработки и внедрения корпоративного стиля:
Разумеется, можно избежать месяцев работы над сбором информации, ее структурированием, созданием и внедрением.
Множество именитых, и не очень, брендов предпочитают услуги маркетингового агентства, что позволяет им избежать дополнительной нагрузки на штатных сотрудников и сосредоточится на основной деятельности компании.
Прежде чем приступать к формированию и наработкам собственной айдентики, следует заняться анализом.
Исследование рынка, как и любой маркетинговый анализ (куда без него?), позволит вам четко определить основополагающие элементы вашего будущего корпоративного стиля: «лицо» целевой аудитории, возможности и подход конкурентов, актуальность позиции вашего бренда и его цели.
На этом этапе, вам с легкостью помогут услуги маркетингового агентства или же опытный специалист в штате.
Давайте разберем ключевые этапы разработки и внедрения корпоративного стиля:
- структурный анализ положения дел в компании (раскройте основные цели, разделяемые ценности, идеи, которые после будут использованы в визуальных образах, рекламе сайта, продукта, полиграфии и т.д.);
- формирование стратегии (определитесь с вариантами визуальных шаблонов и формах их подачи);
- создание основы концепции (структурируйте и подробно опишите свое видение каждого из носителей и элементов корпоративного стиля на основе исследования рынка);
- создайте техническое задание (каждый из штатных специалистов должен получить подробное ТЗ с вашей стратегией и видением айдентики. WARNING! Предстоят длинные совещания с копирайтерами, дизайнерами, верстальщиками и т.д.);
- внедряйте наработки по мере их выполнения (не забывайте о сборе статистики и фидбека от комьюнити);
- продолжайте придерживаться установленных правил корпоративного стиля (внедрить — это одно, главное — удержать, верно?).
Разумеется, можно избежать месяцев работы над сбором информации, ее структурированием, созданием и внедрением.
Множество именитых, и не очень, брендов предпочитают услуги маркетингового агентства, что позволяет им избежать дополнительной нагрузки на штатных сотрудников и сосредоточится на основной деятельности компании.
Мне бы только посоветоваться
Консультация
Получить консультацию за деньги
Маркетинговое агентство или своими руками?
Если мощности вашей компании позволяют отвлечь существенную часть креативного персонала, а вам выкроить не один час на консультации и проверки — смело беритесь за реализацию.
Во-первых, опыт для всех участников проекта, во-вторых, глубокое понимание задуманного.
Однако, есть и отличная альтернатива — услуги маркетингового агентства предоставляющие цельные проекты по формированию корпоративного стиля начиная от создания концепции до ее внедрения и дальнейшей поддержки. Идеи, формы, исследование рынка, реклама сайта, ведение сообществ, стратегии, и другие детали, ложатся на плечи закаленных «спезназовцев» от мира маркетологии. Вам же остается провести консультацию, представить продукт и получить желанный результат.
В любом из случаев, следует помнить и понимать, что отличный корпоративный стиль, послужит вашей компании не одно десятилетие, а все временные и финансовые затраты вернутся многократно. Чего только стоят примеры таких гигантов как Coca-Cola, Google или Apple?
Если мощности вашей компании позволяют отвлечь существенную часть креативного персонала, а вам выкроить не один час на консультации и проверки — смело беритесь за реализацию.
Во-первых, опыт для всех участников проекта, во-вторых, глубокое понимание задуманного.
Однако, есть и отличная альтернатива — услуги маркетингового агентства предоставляющие цельные проекты по формированию корпоративного стиля начиная от создания концепции до ее внедрения и дальнейшей поддержки. Идеи, формы, исследование рынка, реклама сайта, ведение сообществ, стратегии, и другие детали, ложатся на плечи закаленных «спезназовцев» от мира маркетологии. Вам же остается провести консультацию, представить продукт и получить желанный результат.
В любом из случаев, следует помнить и понимать, что отличный корпоративный стиль, послужит вашей компании не одно десятилетие, а все временные и финансовые затраты вернутся многократно. Чего только стоят примеры таких гигантов как Coca-Cola, Google или Apple?
Другие статьи
Все статьи
Не любите говорить по телефону?
Напишите нам в мессенжер или оставьте заявку
Не любишь людей?
Хаб полезной информации и счастья
Именно тут сапожник делает себе сапоги, а также обучает этому других!
Оставить заявку
