Корпоративный Стиль Компании - Разработка Корпоративного Стиля - NOWEDO
Имидж – все: почему не надо закрывать глаза на корпоративный стиль компании
Александр Marketing 02/04/18 Читать 4 мин

Имидж – все: почему не надо закрывать глаза на корпоративный стиль компании

Еще в начале XX века, в среде разросшегося американского рынка, буквально переполненного сотнями компаний-конкурентов, впервые заговорили о корпоративном стиле, идентичности (она же айдентика). Именно возросшая проблема узнаваемости и подтолкнула наших коллег из прошлого столетия на создание уникальных корпоративных стилей. Прошло около двухсот лет, а веяние все еще актуально как никогда.

Что ж, давайте разбираться, что, зачем и как нужно делать для формирования своего оригинального, и запоминающегося стиля, а также, для чего он вообще нужен.

Коротко о главном

Что же представляет из себя современный корпоративный стиль или айдентика? На самом деле, это целый ворох сочетающихся и дополняющих друг друга вещей, а именно: цветовых гамм, графических элементов, шрифтов и текстов ими написанных. Более того, интерьер офиса и униформу сотрудников, равным образом, причисляют к действенным компонентам айдентики.

Реклама сайта, продукции и регулярные инфоповоды – все это, также является частью вашего корпоративного стиля. Собственно, симбиоз всех этих, казалось бы, не особо важных деталей и призван положительно выделять вас на рынке, подсвечивать вашу звезду, транслировать в индустрию вашу философию, идею, особенности, и, разумеется, “подталкивать” клиента к вашему обаятельному предложению.

Итак, подытожим.

Зачем нужен корпоративный стиль и чем он поможет именно вам:

  • Облегчает идентификацию компании или продукта на фоне “блеклых” предложений;
  • Формирует единый имидж компании;
  • Повышает узнаваемость бренда;
  • Поднимает эффективность рекламных кампаний;
  • Увеличивает доверие клиентов;
  • Снижает затраты на рекламу новых продуктов компании.

Единая корпоративная стилистика, используемая во всех сферах деятельности компании, от постов в социальных сетях до презентаций – является главной моделью коммуникации с клиентом. Именно по визуальным элементам потребитель в первую очередь запомнить марку/бренд/компанию, и уже после составит мнение о товаре/услуге.

Детали механизма, или основные элементы корпоративного стиля

Мы уже разобрались, что единый визуальный концепт компании существенно влияет на ее продуктивность и успешность в достижении поставленных целей. Сложно не согласиться, ведь в информационную эпоху миллионов предложений просто необходимо запоминаться, ярко и качественно выделяясь на фоне других.

Для создания уникального корпоративного стиля, повышающего вашу результативность и репутацию, словно отлаженный конвеер Генри Форда,  вам потребуются детали (они же элементы) этого самого конвеера:

  • оригинальный логотип (чуть ли не первое, что запомнят, или нет, ваши клиенты);
  • письменное название (с учетом шрифта, языка и формата);
  • цветовое решение (по стандартным схемам формирования цвета CMYK, RGB, PANTONE);
  • слоган (компании или отдельного продукта);
  • набор шрифтов (для сайта, социальный сетей, рассылок и т.д.);
  • шаблон (компиляция ранее указанных пунктов для использования в цифровой и классической полиграфии);
  • фирменный «Супермен» (лицо рекламных кампаний/бренда. К примеру, зеленый робот у Android);
  • аудио (от интерактивных звуков на сайте до корпоративного гимна).

Впрочем, ограничивать себя этими элементами вовсе не стоит, т.к. само понятие корпоративного стиля подразумевает основу формирования бренд-платформы. Сочетаясь с визуальной составляющей, ваши ценности и стратегические задачи образуют бренд-платформу несущую в индустрию настроение компании в целом.

Ключевые элементы корпоративного стиля нам знакомы, давайте перейдем к его носителям:

  • Сайт (должен быть лишен багов, с хорошим оформлением и качественным юзабилити. Необходима грамотная реклама сайта и SEO-оптимизация);
  • Сообщества в соц. сетях (Не забывайте о едином визуальном стиле и шаблоне. Обзаведитесь опытным SMM и Community менеджерами, для качественного продвижения и поддержания постоянного диалога с клиентами напрямую);
  • Email-рассылка (Помните о единой стилистике, а также не отягощайте базу частыми письмами. Составьте график рассылок, сделайте «выжимку» главенствующего контента и проведите исследование по открываемости, переходам и отпискам. Хороший маркетолог подскажет как это сделать);
  • Продукт компании и сопутствующие материалы;
  • Цифровая и классическая полиграфия;
  • Интерьер и экстерьер офиса;
  • Униформа сотрудников или соответствующий дресс-код;
  • Сувенирная продукция и атрибутика.

Опять-таки, вовсе не нужно лимитировать свой посыл исключительно этими параметрами, ведь частью вашего корпоративного стиля может быть абсолютно любой цифровой или физический объект связанный с работой компании.

Главное правило, всегда и во всем придерживаться выбранного пути, визуальной и смысловой составляющей компании или продукта.

Разработка концепций и форм корпоративного стиля

Прежде чем приступать к формированию и наработкам собственной айдентики, следует заняться анализом.

Исследование рынка, как и любой маркетинговый анализ (куда без него?), позволит вам четко определить основополагающие элементы вашего будущего корпоративного стиля: «лицо» целевой аудитории, возможности и подход конкурентов, актуальность позиции вашего бренда и его цели.

На этом этапе, вам с легкостью помогут услуги маркетингового агентства или же опытный специалист в штате.

Давайте разберем ключевые этапы разработки и внедрения корпоративного стиля:

  • структурный анализ положения дел в компании (Раскройте основные цели, разделяемые ценности, идеи, которые после будут использованы в визуальных образах, рекламе сайта, продукта, полиграфии и т.д.);
  • формирование стратегии (Определитесь с вариантами визуальных шаблонов и формах их подачи);
  • создание основы концепции (Структурируйте и подробно опишите свое видение каждого из носителей и элементов корпоративного стиля на основе исследования рынка);
  • создайте техническое задание (каждый из штатных специалистов должен получить подробное ТЗ с вашей стратегией и видением айдентики. WARNING! Предстоят длинные совещания с копирайтерами, дизайнерами, верстальщиками и т.д.);
  • внедряйте наработки по мере их выполнения (Не забывайте о сборе статистики и фидбека от комьюнити);
  • продолжайте придерживаться установленных правил корпоративного стиля (Внедрить — это одно, главное — удержать, верно?).

Разумеется, можно избежать месяцев работы над сбором информации, ее структурированием, созданием и внедрением.

Множество именитых, и не очень, брендов предпочитают услуги маркетингового агентства, что позволяет им избежать дополнительной нагрузки на штатных сотрудников и сосредоточится на основной деятельности компании.

Маркетинговое агентство или своими руками?

Если мощности вашей компании позволяют отвлечь существенную часть креативного персонала, а вам выкроить не один час на консультации и проверки – смело беритесь за реализацию.

Во-первых, опыт для всех участников проекта, во-вторых, глубокое понимание задуманного.

Однако, есть и отличная альтернатива – услуги маркетингового агентства предоставляющие цельные проекты по формированию корпоративного стиля начиная от создания концепции до ее внедрения и дальнейшей поддержки. Идеи, формы, исследование рынка, реклама сайта, ведение сообществ, стратегии, и другие детали, ложатся на плечи закаленных «спезназовцев» от мира маркетологии. Вам же остается провести консультацию, представить продукт и получить желанный результат.

В любом из случаев, следует помнить и понимать, что отличный корпоративный стиль, послужит вашей компании не одно десятилетие, а все временные и финансовые затраты вернутся многократно. Чего только стоят примеры таких гигантов как Coca-Cola, Google или Apple?

Оставить комментарий

Любите читать про маркетинг?
Зачем далеко ходить?

Подписаться