Нажимая «Принять» или продолжая просматривать сайт, вы даете согласие на использование cookie в вашем браузере. Узнайте про настройку и использование этих данных в Cookie Policy
Принять

Clubhouse 2.0

В прошлой статье мы рассказывали о том, что за фрукт этот «clubhouse» и с чем его едят. И если ты до сих пор не разобрался с этой соцсетью, рекомендуем ознакомится, чтобы не делать поспешных выводов.
Команда NOWEDO целый месяц активно тестила, искала лазейки, пыталась вникнуть в глубокие смыслы прямых аудио сессий и готова поделиться с вами инсайтами.

Включайтесь.

Начнем с цифр.


Аналитика за месяц

Актуальность и спрос на инвайты тает, как эскимо в руках горячей мадам в середине августа. Пик славы пришелся на 14 февраля 2021 — 446К загрузок, а уже к концу месяца спал до 335К.
Статистика и аналитика clubhouse за месяц
Количество регистраций по русскоязычному Сlubhouse приближается к 1МЛН, но число активных пользователей падает — примерно в 2 раза по сравнению с началом марта.


О чем это говорит?

Интерес есть. Но чувство, что ты пришел на коридорную тусовку — позвали, взял с собой друга, но так и не понял о чем идет речь, не покидает на протяжении всего онлайн включения.

Число регистраций — абстрактный показатель.

Чего не скажешь о DAU (количество уникальных пользователей, смотреть график ниже).

Закупиться спортпитом, отложить его в верхний ящик и ждать, когда наступит идеальный момент для новой жизни без лишних кг. Так же и с этой соцсетью. Многие скачали, многие поюзали, но активными участником так и не стали. Отложили до лучших времен.

Процентное соотношение 89/11.

89% процентов только слушают, 11% — участвуют в дискуссиях. Маловато.
Количество уникальных пользователей clubhouse
Тяни его, Майя Уотсон, тяни!

Генеральный директор Clubhouse Пол Дэвисон предпринимает попытки вытянуть соцсеть из этой лавины падений — назначает бывшего исполнительного директора Netflix Майю Уотсон глобальным директором по маркетингу. Будем наблюдать.
Майя Уотсон глобальный директор по маркетингу Clubhouse
Гив ми май мани, гив ми май кэш

С монетизацией все хлипко. Планируется запуск программы Clubhouse Creator First, которая поможет наладить контакт с брендами и заработать от $5К. Лимит — 20 криэйторов.

На страничке акселератора указывается, что программа призвана «помочь начинающим творцам Clubhouse вести удивительные разговоры, создавать свою аудиторию и монетизировать ее.

Заявки на участие в акселераторе предлагается подать до 31 марта 2021 года.

А что делать остальным?

Что касается крупных брендов, то они оценивают Clubhouse не как место в котором можно получить трафик и продать что-то, а как инструмент для проведения конференций.


Тотал контрол

Безопасность персональных данных и отсутствие записи голосовых сообщений — то, за что первоначально топил Clubhouse, но уже сейчас есть критика за передачу метаданных и доступ к контактам.

Да и факт, что разговор не пишется, вовсе не факт. Опыт Китая говорит об обратном. Почему запретили использовать приложение в этой стране? Ответ так и не получен. Копилку «запрещенки» пополнил Оман, ссылаясь на отсутствие «надлежащей авторизации». Кто будет следующим? Беларусь? У них есть, что обсудить.
Clubhouse запретили в Китае
Аналоги

Аналог и «легализация» аудиозаписи доступны уже сейчас. Калифорния презентовала приложение Swell.

Главное отличие в том, что дискуссии в Clubhouse происходят в режиме реального времени, а в Swell можно записывать голосовые комментарии в беседы. То есть пользователи могут публиковать свои голосовые сообщения длиной не более пяти минут. Собеседники могут их послушать и оставить голосовые комментарии.
Приложения похожие на clubhouse
Telegram не отстает от популярного аудио-движения и выкатывает обновление. Голосовые чаты станут очень похожи на функционал клабхаусных комнат.

Чем удивит:

-unlim участников аудиочатов против клабхаусных 8К;
-запись аудиочата;
-описание юзеров прямо в списке участников аудиочата;
-noname для селебрити и инфлюенсеров и возможность присоединиться от имени
канала;
-поднять руку и выступить
Мне бы только посоветоваться
Консультация
Получить консультацию за деньги
Fomo, ты ли это?

Минус Сlubhouse — вечное послевкусие упущенной возможности.

Можно вводить новый термин. Fomosapien — человек, который боится пропустить важную встречу в комнате Сlubhouse. Может точно не знать, что конкретно он упускает, но у него есть чувство, что другие люди в этот самый момент прекрасно проводят время, гораздо лучше, чем он сам.

Зачем усложнять, если все давно придумали за нас. Подкасты и Spotify в неравной борьбе с волной хайпа вокруг Сlubhouse. И опыт, и история не на стороне второго оппонента.
Запись стримов в Сlubhouse
Селебы&noname

Оружие массового поражения Clubhouse — шанс услышать «звезду» в реальном времени за нескромную стоимость инвайта. Но звёздам наскучит, а донатить неизвестного парнишку из соседнего двора, который рассказывает о своих инсайтах, будет не в интересах публики, как показывает практика.


Псс, это конец

Превратится ли Clubhouse в междусобойчик или станет радио нового формата остаётся только догадываться, но пока, исходя из показателей, мы склоняемся к первому варианту.

Посмотрим еще, как пройдет запуск после того, как выкатят версию на андроид.
Сlubhouse для Android
Алина
Креативный копирайтер, Instagram
Комментарии
Другие статьи
Все статьи
Не любите говорить по телефону?
Напишите нам в мессенжер или оставьте заявку
Не любишь людей?
Facebook like gif
Хаб полезной информации и счастья
Именно тут сапожник делает себе сапоги, а также обучает этому других!
Как сделать цепляющий пост в Instagram
Как набрать подписчиков в TikTok
Как раскрутиться в TikTok
Как настроить рекламу в YouTube
Дизайн рекламы для социальных сетей