Ваша заявка
Нажимая «Принять» или продолжая просматривать сайт, вы даете согласие на использование cookie в вашем браузере. Узнайте про настройку и использование этих данных в Cookie Policy
Принять
Бренд года 2021(по версии не только твоей мамы) |
Стоит ли говорить, что в 21 веке значительное место в наших умах и сердцах заняли бренды. Они влияют на наше мировоззрение, восприятие и отношения в социуме.
Кич прошлой пятилетки в виде призывов к идеальной красоте, успешному успеху и вылизанным брендам канул в небытие. Отлично, что 2021 привнес тренд на бренды лапушки-котики, которые топят за любовь и мир и во всем мире, пропагандируют гендерное равенство, отсутствие какого-либо насилия и буллинга.
А вот мировые гиганты, использующие в своих кампаниях тематику ущемления сексуальных меньшинств, расовые предрассудки и религиозные мотивы, словили жесткий твич от недовольных меньшинств, но тем самым запустили эру нового РАВНОГО маркетинга.
Лонгрид никчему, переходим к сути и рассказываем о предстоящем мировом событии
24 ноября пройдет ежегодное мероприятие в The Londoner при партнерстве Accenture Interactive. Влиятельные людишки будут выбирать, кто же станет брендом года, за скромные входные 450 евро+.
Главными критериями для участников стали:
Вот ты сейчас прочитал, а теперь пометь себе в блокнотик, чтобы не забыть: ИНФОПОВОДЫ/КРЕАТИВ/ВЛИЯНИЕ — главные вещи для бренда
В прошлом году номинантами стали такие громкие бренды: John Lewis, The Guardian, Cancer Research, O2 и Channel 4. А теперь давай посмотрим на шорт-лист этого года.
Шорт-лист номинантов 2021
1) AstraZeneca
Потерять прибыль во благо спасения планеты. Не сильно пафосно? Возможно. Но именно так поступили AstraZeneca, когда реализовывали вакцину от коронавируса по себестоимости.
Кич прошлой пятилетки в виде призывов к идеальной красоте, успешному успеху и вылизанным брендам канул в небытие. Отлично, что 2021 привнес тренд на бренды лапушки-котики, которые топят за любовь и мир и во всем мире, пропагандируют гендерное равенство, отсутствие какого-либо насилия и буллинга.
А вот мировые гиганты, использующие в своих кампаниях тематику ущемления сексуальных меньшинств, расовые предрассудки и религиозные мотивы, словили жесткий твич от недовольных меньшинств, но тем самым запустили эру нового РАВНОГО маркетинга.
Лонгрид никчему, переходим к сути и рассказываем о предстоящем мировом событии
24 ноября пройдет ежегодное мероприятие в The Londoner при партнерстве Accenture Interactive. Влиятельные людишки будут выбирать, кто же станет брендом года, за скромные входные 450 евро+.
Главными критериями для участников стали:
- скорость реагирования на инфоповоды;
- креативность подачи;
- воздействие на людей через креативы.
Вот ты сейчас прочитал, а теперь пометь себе в блокнотик, чтобы не забыть: ИНФОПОВОДЫ/КРЕАТИВ/ВЛИЯНИЕ — главные вещи для бренда
В прошлом году номинантами стали такие громкие бренды: John Lewis, The Guardian, Cancer Research, O2 и Channel 4. А теперь давай посмотрим на шорт-лист этого года.
Шорт-лист номинантов 2021
1) AstraZeneca
Потерять прибыль во благо спасения планеты. Не сильно пафосно? Возможно. Но именно так поступили AstraZeneca, когда реализовывали вакцину от коронавируса по себестоимости.
2) Channel 4
Бренд, который отстаивал инклюзивность до того, как это стало мейнстримом. Паралимпийская кампания и кампания Black to Front — увеличение показа чернокожих актеров, ведущих и артистов на экранах.
3) HSBC
3) HSBC
Кампания «Нет фиксированного адреса» стала одной из самых запоминающихся и мощных маркетинговых инициатив пандемии. Банковская группа сотрудничала с Shelter, чтобы предоставлять фин услуги бездомным.
4) IKEA
4) IKEA
Циркулярное потребление — то, за что топит Икея. Бренд предложил инструкции по разборке мебели и схему обратного выкупа, которая позволяет покупателям продавать ненужную мебель обратно розничному продавцу.
5) KFC
5) KFC
Такой обширный отклик у молодежи бренд получил за счет отражения своих ценностей в рекламных кампаниях. Компания выступает в качестве верного союзника сообщества ЛГБТК и сотрудничает с ведущей благотворительной организацией Stonewall.
Чего только стоит кампания «Оближи палец» во времена пандемии коронавируса.
6) LEGO
Воображение и самовыражение — главные ценности Lego. Эта философия лежит в основе кампании бренда Rebuild the World, в рамках которой дети прославляются как мастера творческого решения проблем. Чего только стоит новая кампания «Все прекрасны», которая отражает все цвета радуги LGBTQ
Чего только стоит кампания «Оближи палец» во времена пандемии коронавируса.
6) LEGO
Воображение и самовыражение — главные ценности Lego. Эта философия лежит в основе кампании бренда Rebuild the World, в рамках которой дети прославляются как мастера творческого решения проблем. Чего только стоит новая кампания «Все прекрасны», которая отражает все цвета радуги LGBTQ
7) Mastercard
Ньюпродакт включают карточку «Истинное имя», позволяющие небинарным или трансгендерным людям использовать выбранное имя на платежных картах, а также компания разработала карточку для слепых и слабовидящих людей. Это лишь две из множества подобных инициатив, которые опробуют по всему миру на 60 различных рынках.
Ньюпродакт включают карточку «Истинное имя», позволяющие небинарным или трансгендерным людям использовать выбранное имя на платежных картах, а также компания разработала карточку для слепых и слабовидящих людей. Это лишь две из множества подобных инициатив, которые опробуют по всему миру на 60 различных рынках.
8) McDonald’s
Реагировать на ситуативки со скоростью поедания наггетсов — суперспособность Мака.
Реакция на пандемию и решение о спецусловиях доставки. Партнерство по доставке с UberEATS и успешное внедрение приложения McDonald’s, которое позволяет клиентам заказывать столовые услуги со своего мобильного телефона. А веганские гамбургеры? Это же в чистом виде клиентоориентированный ход для новой аудитории, заботящейся об окружающей среде и здоровье.
Реагировать на ситуативки со скоростью поедания наггетсов — суперспособность Мака.
Реакция на пандемию и решение о спецусловиях доставки. Партнерство по доставке с UberEATS и успешное внедрение приложения McDonald’s, которое позволяет клиентам заказывать столовые услуги со своего мобильного телефона. А веганские гамбургеры? Это же в чистом виде клиентоориентированный ход для новой аудитории, заботящейся об окружающей среде и здоровье.
9) Octopus Energy
Octopus Energy может гордиться отделом маркетинга, ориентированным на клиента. Его удаленный колл-центр позволил вести «бизнес как обычно» во время Covid, в отличие от многих ее конкурентов.
Octopus Energy может гордиться отделом маркетинга, ориентированным на клиента. Его удаленный колл-центр позволил вести «бизнес как обычно» во время Covid, в отличие от многих ее конкурентов.
10) TikTok
Ложное мнение о пространстве для малолеток сложилось за счет большого количества развлекательного контента, но если взглянуть чуть глубже, можно увидеть соцсеть, которая взорвала мир. Принципом работы ТикТок является виральность. Успех был приписан силе его алгоритма, который продвигает положительный и качественный контент (а не вызывающий разногласия). Собственный маркетинг TikTok был сосредоточен на творчестве и образовании, в то время, как громкое спонсорство Евро-2020 помогло китайской платформе социальных сетей достичь новых высот в Европе.
Если ты досмотрел до конца, молодец. Это не просто мемчики для увеселения: мы делимся с тобой мировыми новостями, чтобы ты понимал, в каком направлении двигать бренды, основываясь на глобальных тенденциях.
Посылаем тебе лучики добра!
Другие статьи
Все статьи
Не любите говорить по телефону?
Напишите нам в мессенжер или оставьте заявку
Не любишь людей?
Хаб полезной информации и счастья
Именно тут сапожник делает себе сапоги, а также обучает этому других!
Оставить заявку
